+375 (17) 200-82-44

info@metro-tv.by

Вторник, 05 Декабрь 2017 00:00

Как создавать рекламу и не совершить "маркетинговое преступление"?

Маркетинг – это способ рассказать клиенту о своем товаре или услуге в таком виде, чтобы была достигнута одна из 3-х целей:

  • 1.Чтобы он узнал, что такой товар или услуга есть на рынке (цель рекламной кампании -  «Информирование»),
  • 2.Чтобы у клиента сложилось положительное отношение к вашему товару или услуге (цель рекламной кампании -  «Имидж»,
  • 3.Вызвать у клиента желание купить – да, именно вызвать желание купить, а не заставить это сделать (цель рекламной кампании - «Желание купить»

Marketing kak kommynikacia

Чтобы Ваш видеоролик был эффективным, и вы остались довольны проведенной рекламной кампанией, а поставленные цели были достигнуты, то перед тем как «рекламироваться», необходимо ответить на 4 главных вопроса.

4 voprosa reklamnoy kommynikacii

После того как вы для себя ответили на 4 вышеперечисленных вопроса, приступаем к следующему шагу – Разработке УТП – уникального торгового предложения.

При работе с нашими клиентами, мы не приступаем к разработке рекламного ролика для размещения пока он не ответит на 3 «вредных» вопроса:

  • Чем ты отличаешься от других?
  • Почему я ДОЛЖЕН это СДЕЛАТЬ?
  • Чем докажешь?

Только ответив на эти вопросы можно сформулировать приблизительную стратегию тех УТП которые, мы будем «выпячивать» в ролике.

На картинке представлена небольшая подсказка – как правильно ответить на «вредные» вопросы и на чем основывать свой ответ при составлении УТП.

Важно помнить следующие нюансы – сейчас нет дефицита,  нет универсальных товаров которые подходят всем и если вы думаете что Ваш товар подходит всем – значит он не подходит НИКОМУ

racionalnye YTP

Если у вас нет (по вашему мнению) рациональных УТП – значит следует обратить свое внимание на эмоциональные.

При использовании эмоциональных УТП  советуем обратить внимание на следующую картинку, которая не поможет вам «во всех случаях в жизни» но сможет сделать правильную постановку мозгов

Emocionalnye YTP

Сделаем промежуточное подведение итогов перед тем как приступить к разработке сценария видеоролика.

1.Мы четко сформулировали цели рекламной кампании.

2.Ответили на 4 магистральных вопроса «Зачем?», «Кому?», «Что?» «Как?»

3.Сформулировали «Рациональные» и (или) «Эмоциональное» УТП.

Поздравляем – теперь Ваше техническое задание на разработку видеоролика будет приближенно к оптимальному и «безграничный креатив» не сможет сбить вас с верного пути.

 

Мы надеемся, что чтение данной статьи было полезно для Вас, и вы узнали полезную информацию, которая поможет Вам быть успешным.

Если вы хотите получать образовательные статьи от Метро-ТВ – заполните форму под данной статьей и подпишитесь на рассылку.

В следующей статье мы подробно расскажем Вам про 5 барьеров коммуникации, которые должен преодолевать рекламный ролик. А пока только ознакомительный слайд.

Kak sozdavat reklamy

Получайте бесплатные уроки и фишки по маркетингу. 872 уже подписались. Подписаться 

Метро-ТВ

Мы эффективный и оперативный рекламно-информационный ТВ-канал в метро с лояльной аудиторией

улица Кропоткина, 93А, оф.14, Минск

тел. +375 (17) 200 82 44

info@metro-tv.by


 
Мы на карте