+375 (17) 200-82-44

info@metro-tv.by

Вторник, 11 Ноябрь 2014 00:00

Лучшее время для Вашей рекламы

У

каждого сообщения должна быть своя аудитория и время, когда аудитория готова услышать сообщение. Если сообщение получает только малая доля генеральной аудитории или сообщение доносится до получателя в неудачное время, то скорее всего коммуникация не удалась. Это же правило действует для рекламной коммуникации.

Итак, есть как минимум два важных элемента в составе рекламной коммуникации: 1. ЦА и 2. время, момент коммуникации.

Про целевую аудиторию можно прочитать здесь, а ниже разберем пример учета времени для максимально эффективной рекламной коммуникации.

Пассажиропоток в метрополитене в будние дни:

Лучшее время коммуникации сообщения с получателем называют «прайм-тайм», (англ. prime-time — наиболее удобное, лучшее время) — это наиболее активное время контакта получателя информации с каналом информации в период суток. У каждого канала рекламной коммуникации есть свой прайм-тайм, а есть и менее эффективные интервалы времени.

Чаще всего говорят о прай-тайме на ТВ или радио, когда фиксируется максимально активное время телесмотрения/радиослушания. На примере прайм-тайма для мультимедийной сети МЕТРО-ТВ ниже представлена информация, которая служит обязательным инструментом для выбора наиболее эффективного размещения сообщений на телевизорах в метро.

Целевая аудитория в метро – это пассажиры, которые в своей совокупности характеризуются показателем «пассажиропоток», т.е. количество пассажиров в метро в определенный отрезок времени. Пассажиропоток метро существенно варьируется в течение дня: от минимального до часов пик.

В свою очередь восприятие пассажирами метро информации с экранов телевизоров также варьируется в течение дня. Так, утром активизируется в первую очередь «эмоциональная» память, вечер – лучшее время для получения новой информации, а днем – оптимальное время покупательской способности горожан.

Вся реклама в обобщенном виде делится на информационную, имиджевую и стимулирующую к совершению покупки. На практике часто сложно отделить информирование от имиджа, продажи от информирования, но следует учитывать, что в разное время суток разная реклама может восприниматься получателями по-разному, с большим или меньшим откликом, вниманием.

Таким образом, зная распределение аудитории в местах контакта с рекламным источником, и учитывая время и специфику получения той либо иной информации, можно выбрать максимально эффективное время для своей рекламы посредством какого-либо рекламного канала.

В примере с мультимедийной рекламой в метро существенную влияние на распределение ЦА оказывают дни недели: будни или выходные.

Пассажиропоток в метрополитене в выходные дни:

Как правило, размещение рекламы в прайм-тайм стоит на порядок дороже, нежели в другое время. Поэтому, зная цели своей рекламы, свою ЦА, ее представленность в местах контакта с рекламным каналом, а также зная прайс на прайм-тайм и другие интервалы времени, можно спланировать эффективную рекламную кампанию. Зачастую лучшее время для Вашей рекламы – это несколько временных интервалов в течение дня. Такой экспертный подход к медиапланированию рекламной кампании даст свои положительные результаты: приемлемые бюджеты и высокая эффективность.

Чтобы обоснованно выбрать лучшее время для Вашей рекламы (не важно даже какая рекламная площадка) – для начала следует объективно оценить позиции своего бизнеса на рынке, понять, для чего в первую очередь Вам требуются рекламные услуги. Совершенно бесплатно Вы можете воспользоваться маркетинговым навигатором от Метро-ТВ, который совместно с экспертной оценкой менеджеров Метро-ТВ выдаст Вам объективный и оптимальный результат, на основании которого можно уверенно переходить к стратегии продвижения Вашего продукта/услуги на рынке.

Есть вопросы? Узнайте подробности у наших менеджеров

Связаться с Метро-ТВ

Метро-ТВ

Мы эффективный и оперативный рекламно-информационный ТВ-канал в метро с лояльной аудиторией

улица Кропоткина, 93А, оф.14, Минск

тел. +375 (17) 200 82 44

info@metro-tv.by


 
Мы на карте