+375 (17) 200-82-44

info@metro-tv.by

Понедельник, 10 Ноябрь 2014 00:00

Лояльная ЦА Вашей рекламы на экранах МЕТРО-ТВ

Р

екламная кампания будет эффективной, если выбран верный канал коммуникации с целевой аудиторией рекламного сообщения. Соответственно, под цели конкретной рекламной кампании следует выбирать определенные рекламные площадки, которые расположены в местах концентрации максимального количества требуемой целевой аудитории.

У МЕТРО-ТВ – мультимедийной сети вещания в Минском метрополитене – аудитория достаточно широкая, которая может интересовать в первую очередь компании b2c: производители, дистрибьюторы и продавцы продуктов питания, товаров широкого потребления и т.п. Компании, предоставляющие услуги культурно-массового характера. Т.е. все игроки рынка, которых интересует потребитель с доходом средний, средний-/+. Реклама на телевизорах МЕТРО-ТВ так же может быть интересна ряду b2b компаний, которые работают с малым бизнесом, ИП.

Пассажиры минского метрополитена, т.е. целевая аудитория рекламодателей МЕТРО-ТВ, представляют достаточно широкий пласт населения Минска. Пассажиры метро – это 1 миллион пассажиров в день, около 40% от общего числа пассажиров города, или более 32 млн человек в месяц.

Портрет пассажира Минского метро по результатам исследования, проведенного МАСМИ в сентябре’14, выглядит следующим образом:

Если пассажиропоток метро составляет около 40% всех пассажиров Минска, то в метро ездят (от нескольких раз в день до нескольких раз в неделю) более 80% минчан.

Кто же ездит в метро? Ездят и мужчины, и женщины в почти что одинаковой пропорции (45% мужчин и 55% женщин соответственно). Исследование проводилось среди респондентов в трудоспособном возрасте 18-64 года: в метро представлены все возраста, 2/3 из которых – это трудоспособные пассажиры в возрасте 25-54. Люди в более взрослом возрасте и молодежь так же представлены в метро достаточно широко.

Таки образом, если рекламодателя интересует аудитория в конкретном возрасте, определенного пола, то она в метро представлена, и со специалистами МЕТРО-ТВ можно рассчитать (на основе точных цифр о представленности того или иного среза ЦА) возможное количество контактов пассажиров с рекламным сообщением, количество уникальных контактов.

Доход пассажиров метро находится на среднем уровне: у большинства доход составляет от 2 до 5 млн на члена семьи. В свою очередь семьи большинства зрителей МЕТРО-ТВ состоят из 2-4 человек. Более половины пассажиров метро – это семейные люди (56,6). Образование в большинстве своем – среднее специальное или высшее.

Социальный статус пассажиров метро – один из значимых показателей для размещения рекламы и ее эффективности. Услугами Минского метрополитена наиболее активно пользуются специалисты, служащие, рабочие. В то же время среди пассажиров метро свое место занимают студенты и учащиеся, пенсионеры, представители малого бизнеса, руководители.

Если рекламодатель знает наверняка свою аудиторию, то обратившись к специалистам МЕТРО-ТВ, он получит точную информацию о представленности своей аудитории в метро, а значит будет возможность составить максимально эффективный медиаплан воздействия на свою ЦА.

В метро ездит ЦА рекламодателей МЕТРО-ТВ, которая лояльна к метро как виду транспорта, лояльна к МЕТРО-ТВ как рекламно-информационному каналу.

Так, по данным "Минсктранс" по результатам опроса, который проведен в текущем году и посвящен оценке качества оказания услуг общественным транспортом в Минске, самым комфортным видом городского общественного транспорта минчане назвали метро.

Из пяти возможных баллов метро набрало 4,4 балла, на втором месте - такси (4,2). Самым популярным у минчан общественным видом транспорта также является метро. Так, 28,9% респондентов ответили, что предпочтут воспользоваться услугами метрополитена для того, чтобы доехать до места назначения. На втором месте по полярности находятся автобусы (18,1%), а 25,1% опрашиваемых отметили, что им не принципиально на чем добираться из одного пункта в другой.

В свою очередь экраны МЕТРО-ТВ положительно воспринимаются пассажирами метро, телевизоры МЕТРО-ТВ помогают развлечься пассажирам, скоротать время в ожидании поезда. Пассажиры метро – это лояльная аудитория МЕТРО-ТВ, которая самостоятельно, а не вынужденно обращает внимание на телеэкраны в метро.

Частота контактов пассажиров с отдельным рекламным сообщением на ТВ в метро составляет в среднем 3 раза в сутки, среднесуточный охват пассажиров метро отдельным рекламным сообщением на ТВ в метро составляет более 1/3 пассажиропотока (32-42%), по результатам исследований Института социологии НАН.

Есть вопросы? Узнайте подробности у наших менеджеров

Связаться с Метро-ТВ

Метро-ТВ

Мы эффективный и оперативный рекламно-информационный ТВ-канал в метро с лояльной аудиторией

улица Кропоткина, 93А, оф.14, Минск

тел. +375 (17) 200 82 44

info@metro-tv.by


 
Мы на карте