+375 (17) 200-82-44

info@metro-tv.by

Контент-анализ рекламы

К

онтент-анализ – это определенная методика, которая позволяет выявить в тексте характеристики, которые интересуют исследователя. С ее помощью можно оценить эффективность определенной рекламы.

Обязательными в контент-анализе считаются три составляющих:

  1. Системность. Результаты данного анализа будут достоверными в том случае, если вся процедура будет построена грамотно.
  2. Объективность и формализованность. Анализ проводится максимально объективно. Исследователь должен абстрагироваться от своих симпатий и антипатий.
  3. Измеримость. С помощью цифр можно добиться наиболее точных суждений. Оцифровка помогает глубоко понять собранные данные.

Существует два типа контент-анализа: количественный и качественный.

Количественный контент-анализ рекламы

При выявлении количественных характеристик можно подробно классифицировать определенный материал. В классификацию будет входить определение количества публикаций или видеороликов по заданной теме, количество символов или слов, количество источников.

Качественный контент-анализ рекламы

В этом случае определяют не количество сказанного, а его смысл. Обращается особое внимание на тональность, уникальность каждого текста, субъективность или объективность упоминаний, жанр сообщений, визуализацию.

Если Вы будете владеть такими знаниями, то сможете сделать вывод о возможных эффектах рекламы.

Контент-анализ рекламных роликов

Сегодня мы не можем представить себе телевидение без рекламных роликов. Чтобы они были эффективными, необходимо проводить их контент-анализ. Анализ может быть простым. Например, мы видим рекламу сока, в которой в роли коммуникатора выступает молодая девушка. Она поет песню. Девушка в рекламе должна быть красивой. Создается впечатление, что любой человек сможет стать таким, если будет пить этот сок. Девушка находится на отдыхе. Она активная и современная. Одежда, которая используется, продиктована модой. Девушка несколько раз в течение всего ролика меняет свой стиль, что указывает на ее повышенную активность. Целевая аудитория для ролика – это молодые девушки, которые шагают в ногу со временем.

Вторая реклама сока, где в роли коммуникаторов выступают отец и дочь. Ролик начинается сразу с речи героев, что приближает персонажей к потребителям. Диалог состоит только из двух реплик. В конце звучит слоган и музыка, которые несут имиджевый характер. Они нужны для того, чтобы рекламное сообщение имело завершенность. У каждого персонажа есть свой характер, который определяется по репликам и поведению. Такие персонажи вызывают доверие, так как являются стандартными. В качестве вербальных и невербальных кодов выступает простая речь, юмор, мотив любви.

Контент-анализ публикаций СМИ

Сегодня к основным процедурам такого анализа относят:

  1. Выявление смысловых единиц, в число которых могут входить термины, имена и фамилии, события и факты. Подсчитывается частота упоминания каждой единицы.
  2. Выделение единиц счета, которые могут совпадать или не совпадать со смысловыми единицами анализа.
  3. Составление специальных таблиц, куда вносят все полученные данные.

Возможности контент-анализа

Данный метод появился в США в 40-50-е годы ХХ века. Сегодня он значительно преобразовался и расширил свои познавательные возможности. Если его грамотно применять, можно значительно увеличить круг задач. Это можно увидеть на примере ежемесячного контент-анализа рекламы банков в прессе, который проводился Russian P. R. Grouр. Он нужен был для того, чтобы раскрыть и проанализировать динамику рекламных концепций и определить потенциальную эффективность такой рекламы. Исследователи определили, что с помощью контент-анализа рекламы можно обнаружить то, что ускользает при поверхностном изучении.

Компания Метро-ТВ занимается размещением мультимедийной рекламы в метро, на автовокзале "Центральный" и в универмаге "Беларусь". Мы способны решить любые маркетинговые задачи в рекордно сжатые сроки. Наша компания также предоставляет услугу по составлению персонального аналитического навигатора, который поможет определить "реальные" позиции Вашей рекламы. С помощью полученных данных мы сможем составить для Вас стратегию, в соответствии с которой необходимая информация будет быстро донесена до потребителя.

Есть вопросы? Узнайте подробности у наших менеджеров

Связаться с Метро-ТВ

Метро-ТВ

Мы эффективный и оперативный рекламно-информационный ТВ-канал в метро с лояльной аудиторией

улица Кропоткина, 93А, оф.14, Минск

тел. +375 (17) 200 82 44

info@metro-tv.by


 
Мы на карте