Сначала вы были единственным магазином импортной обуви в городе. Потом ваш сосед начал привозить польские туфли и ботинки и организовал свой бизнес. А через год-два на одной улице с вами обосновались ещё три торговых сети – всё той же, европейской обуви. Покупатель, постой!

Какой порошок покупатель засыпает в свою стиральную машину? Ваш дешевле импортного и потому вы уверены, что о нем речь? Скорее всего, это наивное заблуждение. У белорусских производителей, конечно, есть важное преимущество в борьбе с раскрученными иностранными брендами. Но в гонке за потребителя низкой стоимости недостаточно.

Не секрет, что на многих предприятиях маркетинг сводится к минимальным усилиям «для галочки». Например, предприятие может тратить огромные деньги на размещение рекламы в заведомо неэффективных местах. Такая проблема уходит с ростом конкуренции. Именно рост конкуренции - главный двигатель маркетинговых стратегий.

Цена должна быть сопоставима с эффективностью. В конкурентной борьбе за лояльность клиентов рекламодатели должны постоянно поддерживать интерес своей аудитории. Но постоянная и разнообразная рекламная активность – это достаточно дорогостоящее мероприятие.

Рекламная кампания (РК) будет эффективной, если выбран канал коммуникации с ЦА Вашего рекламного сообщения. Соответственно, под цели конкретной РК следует выбирать определенные рекламные площадки, которые расположены в местах концентрации максимального количества требуемой ЦА.

У каждого сообщения должна быть своя аудитория и время его восприятия. Если сообщение получает только малая доля всей аудитории или сообщение преподносится в неудачное время, то скорее всего коммуникация не удалась. Это же правило действует для рекламной коммуникации.